ट्रेंडिंग : जानिए 4जी गर्ल साशा छेत्री के बारे में सब कुछ
पिछले साल अगस्त-सितंबर में एक आम-सी लड़की अपनी छोटी और चमकीली आंखों, सामान्य कद-काठी और ब्वॉयकट बालों के साथ टीवी पर कुछ ऐसा लेकर आयी, जिसने सबका ध्यान खींचा़ ये हैं उत्तराखंड के देहरादून की साशा छेत्री, जो पेशे से ट्रेनी कॉपीराइटर हैं.
ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल ऑफ इंडिया के मुताबिक, 4जी गर्ल के नाम से मशहूर हो चुकी साशा छेत्री पर फिल्माया गया विज्ञापन 19 सितंबर से 20 नवंबर, 2015 के बीच 54,406 बार दिखाया गया, यानी टीवी पर अन्य किसी सेलिब्रिटी की तुलना में कहीं ज्यादा. एक बार फिर से वह नये एड कैंपेन के साथ लौट आयी हैं.
यकीन नहीं था इतना लंबा चलेगा कैंपेन
साशा कहती हैं कि मैं जिंदगी में बेहद बोर होने लगी थी. कुछ नया करने के लिए मैंने अपने बाल ब्वॉय-कट करा लिये. मुझे एक्टिंग और मॉडलिंग का कोई अनुभव नहीं था. वह कहती हैं, कई एजेंसीज में काम के लिए उन्होंने अप्लाइ किया था. फिर टेलीकॉम ऐड के लिए एप्लिकेशन और फोटो देख कर एक एजेंसी ने उन्हें कॉल किया और ऑडिशन के लिए बुलाया गया.
यह वही एजेंसी है, जिसने इस ऐड को बनाया है. साशा कहती हैं, जब इसके ऑडिशन के लिए गयी, तो पहले से सोच लिया था कि होना कुछ है नहीं, पर जैसे ही मुझे शॉर्टलिस्ट किया गया, तो मुझे लगा मेरे साथ मजाक किया जा रहा है. उसके बाद इस कैंपेन का इतना लंबा चलने पर मुझे खुद भी यकीन नहीं होता.
साशा छेत्री अपने नये एेड कैंपेन के साथ टीवी पर लौट आयी हैं. वही साशा छेत्री, जिन्होंने पिछले साल अगस्त-सितंबर के दौरान एक टेलीकॉम कंपनी के एक ऐड कैंपेन से देश के सवा करोड़ लोगों के बीच 4जी गर्ल की पहचान बना ली थी़ मूल रूप से देहरादून के सहस्रधारा इलाके की रहनेवाली साशा, कर्नल अरुण कुमार छेत्री और मीना की तीसरी संतान हैं.
साशा की मां का देहांत तब हुआ था, जब वह केवल 11 साल की थीं. पिता फौज की नौकरी पर अक्सर बाहर ही रहते थे, ऐसे में घर पर चाचा-चाची ने मां-बाप का प्यार देकर उनकी परवरिश की़ साशा ने 10वीं तक की पढ़ाई दून के ब्राइटलैंड स्कूल से और 12वीं वेल्हम गर्ल्स स्कूल से की़ इसके बाद वह पुणे चली गयीं, जहां से उन्होंने सिंबायोसिस से इंग्लिश लिट्रेचर किया.
फिर मुंबई से उन्होंने जेवियर इंस्टीट्यूट ऑफ कम्यूनिकेशंस से एेडवर्टाइजिंग और कॉपीराइटिंग में डिप्लोमा किया़ साशा को मॉडलिंग का जुनून बचपन से था, लेकिन पहली जॉब उन्हें ट्रेनी कॉपी राइटर की मिली.
कॉपी राइटिंग करते हुए वह अपने जुनून का पीछा करती रहीं. इस दौरान उन्होंने दो साल तक एक एनजीओ के साथ भी काम किया. साशा की पहली पसंद म्यूजिक है. वह गाने लिखती हैं और उनका म्यूजिक भी खुद ही बनाती हैं. फिल्म कट्टी-बट्टी में मेहमान कलाकार की भूमिका निभा चुकीं साशा कहती हैं, मेरा एक्टिंग की ओर पहले कभी ध्यान ही नहीं गया.
लेकिन मॉडलिंग के शौक और लगातार कोशिश की बदौलत एक दिन 4जी के ऐड में आने का मौका मिल गया. और आज की तारीख में साशा ऐड वर्ल्ड का सबसे चर्चित चेहरा बन चुकी हैं. इन दिनों वह 4जी के नये ऐड कैंपेन के साथ टीवी पर लौट आयी हैं.
विज्ञापन का चेहरा
ऐड वर्ल्ड के जानकारों की मानें, तो साशा आकर्षक तो हैं, पर उनमें ऐसी कोई खास बात नहीं है, जो उन्हें दिन भर दिखाई देने वाले ऐड के सितारों की कतार में खड़ा रख सके. यही बात उन्हें सबसे खास बनाती है. आप किसी चौराहे पर खड़े हो जाएं, साशा जैसे कई चेहरे देखने को मिल जायेंगे. वहीं टीवी पर ऐसा एक न मिलेगा. साशा एक आम शहरी लड़की हैं. वह जिस आत्मविश्वास से अपनी बात कहती हैं, वो लोगों का भरोसा जगाता है. उनके शब्द एक आम युवा के बोलचाल के शब्द हैं. जो उनकी बॉडी लैंग्वेज है, आज का युवा ऐसा ही है.
साशा के साथ जहां एक ओर युवा खुद को जुड़ा हुआ महसूस करते हैं, वहीं एक पीढ़ी पहले के लोग भी उनमें अपने बच्चे ढूंढ़ लेते हैं. यही कनेक्शन साशा को याद रखने की वजह है. इस बारे में क्रिएटिव एजेंसी ‘कट द क्रैप’ के संस्थापक-निदेशक जगदीश आचार्य कहते हैं, इस विज्ञापन से लोगों का जुड़ाव साशा की बदौलत ही है. आप अंदाजा नहीं लगा सकते कि उसके बालों का स्टाइल, चेहरा, आवाज और उसके बात करने का तरीका न सिर्फ इस कैंपेन को बढ़ा रहा है, बल्कि वह इस विज्ञापन का चेहरा बन चुकी है.
दो महीनों में 475 घंटे टीवी पर!
साशा का पहला 4जी ऐड विवादों की गिरफ्त में भी आया. सोशल मीडिया में उन पर सैकड़ों जोक्स भी बने हैं. 4जी गर्ल पर दिन में एकाध जोक अपने फेसबुक, ट्विटर या व्हाट्सएप पर आ ही जाता है.
फिर भी साशा अपनी वजह से लोकप्रिय हैं. ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल ऑफ इंडिया (बीएआरसी) के मुताबिक 19 सितंबर से 20 नवंबर, 2015 तक साशा छेत्री पर फिल्माया गया 4जी का विज्ञापन 54,406 बार दिखाया गया़ यानी इस अवधि में कुल 17,08,586 सेकेंड्स के लिए यह विज्ञापन दिखाया गया. इन दो महीनों में साशा टीवी स्क्रीन्स पर करीब 475 घंटों के लिए थीं.
इसका मतलब यह हुआ कि करीब 20 दिनों तक वह लगातार टीवी स्क्रीन्स पर नजर आयीं. साशा ने इससे पहले अमेजन के लिए भी एक विज्ञापन किया है, लेकिन 4जी ने उन्हें नाम और पहचान दिलायी़ अलग-अलग लोकेशंस पर शूट किये गये 4जी के इन ऐड्स को इंटरनेट पर भी खूब देखा जा रहा है.